Как стать копирайтером в 2021 году: инструкция для новичков

Направления в копирайтинге

Мы говорим врач, а имеем в виду – лор, хирург, ортопед. Также и здесь – есть копирайтер, который специализируется в каком-то направлении.

И вот наиболее востребованные на сегодня:

Тексты для лендингов

Их также называют посадочными страницами, потому что в переводе с английского landing – приземление, посадка. Другое название – сайт-одностраничник. Суть в том, что на одной странице собрана вся информация о товаре (мероприятии, специалисте), включая презентацию и работу с возражениями.

Цели у таких страниц разные – получить контакты клиента, сделать так, чтобы он заказал звонок, перешёл на главный сайт компании или совершил покупку. В любом случае, лендинги создаются для того, чтобы клиент совершил действие. Эффективность лендинга измеряется его конверсией – сколько человек зашло на страницу, сколько из них совершили целевое действие. Другими словами, насколько убедительным был текст сайта.

Коммерческие предложения

Предполагаю, что здесь всё понятно. Этот вид продающих текстов существует давно и используется повсеместно. Но некоторые из коммерческих предложений сразу летят в корзину, а некоторые вдохновляют совершить покупку. Этим и измеряется мастерство копирайтера и стоимость такого текста.

Прошли времена, когда письма рассылались, только чтобы сообщить клиенту о новом товаре или событии. Сейчас рассылка успешна, если она полезная, интересная и честная. Эффективность рассылки измеряется количеством открываний писем и переходом по ссылкам внутри, если они есть.

Статьи-лонгриды

Это направление пришло из журналистики. Как можно увидеть из названия (long — длинный, read — читать) – речь идёт о длинном тексте. Истории. В таком формате копирайтеры, как правило, пишут истории создания и успеха компаний или отдельных бизнесменов. Прямых продаж здесь нет, но есть другая важная маркетинговая задача – создать правильный имидж в глазах клиентов.

Объявления Avito

Казалось бы, что сложного? Каждый из нас делал это хотя бы однажды. Когда речь идёт о продаже велосипеда, то вполне можно составить объявление своими силами. Но Авито – это не только о б/у велосипедах и диванах, многие предприниматели и крупные компании используют эту площадку для продажи своих товаров и услуг.

И здесь на поле битвы выходят копирайтеры, которые увеличивают эффективность объявлений в разы. Некоторые специалисты работают на условиях процента с прибыли: пишут объявление бесплатно, но получают право на процент с продаж, сделанных благодаря этому объявлению. Почувствуйте разницу – получить гонорар за 1 000 знаков или получить процент от сделанной продажи. Во втором случае копирайтер берёт на себя ответственность за свою работу и даёт гарантии на то, что его решение сработает. А это совсем другой уровень.

Консалтинг и аудит

Когда вы становитесь экспертом в каком-то направлении, зарабатываете себе имя, репутацию и хорошие отзывы, обрастаете кейсами (примеры эффективности вашей работы), к вам идут за советом. Не бесплатным, разумеется. Вы анализируете ошибки и проблемы, допущенные в маркетинговой стратегии. Даёте рекомендации по исправлению. Этим, как правило, не ограничивается, и вы получаете нового заказчика.

Когда лучше заказать копирайтинг

Рерайтинг далеко не всегда способен вдохнуть новую жизнь в старый текст. Исходник обязательно должен быть годным по смыслу – то есть содержать полезную для пользователей информацию, а не «воду».

Вот несколько случаев, когда рерайтинг не поможет:

В целом идея данного текста понятна – речь про то, как выбирать кольца. Однако он тяжело читается и воспринимается, так как щедро разбавлен неуместными средствами художественной выразительности.

Люди, которые хотят купить принтер, явно знают, что это такое – размещать определение бессмысленно.

Проблема текста в том, что он «мы-ориентированный» – а хороший текст в первую очередь рассказывает о выгодах, которые получит потенциальный клиент. Кроме того, плохо продумана структура – вывод: нужен новый текст.

Во всех трех случаях нужен именно копирайтинг – подготовка нового текста взамен старого. Потому что если сделать рерайтинг, то смысл сохранится – вы получите тот же самый текст, но более структурированный, оптимизированный и написанный другими словами.

Ситуации, когда нужен именно копирайтинг можно обобщить:

Полностью отсутствует информация. Текста нет совсем или он небольшой по объему. Необходима разработка контента с нуля: подбор ключевых слов, создание тегов и заголовков, описание деятельности компании, преимуществ, схемы работы и других блоков в зависимости от тематики.

Размещен SEO-текст. На странице размещен текст с ключевыми словами, в нем нет конкретики, описание компании и преимуществ клиента очень скудное. Либо в конце страницы, перед подвалом или под кнопкой «Открыть текст», спрятана статья с ключевыми словами. Как правило, в ней приведены отвлеченные рассуждения о какой-либо бизнес-сфере. Как и в предыдущем пункте, нужна разработка абсолютно нового текста

Рерайт подобных статей поможет добиться лишь технической уникальности, но привнести смысл и расширить описание просто не получится.

Необходимо закрыть потребность клиентов в информации или привлечь внимание к себе как к эксперту. Требуется в том случае, если клиенты задают одинаковые вопросы и не могут найти информацию по ним в свободных источниках

Например, когда обнаружили, что многие люди не видят разницы между понятиями копирайт и рерайт, мы решили написать статью с пояснением и закрыть эту тему.
Написание экспертных статей поможет вам добиться доверия среди бизнес-партнеров и клиентов, станет отличной поддержкой репутации или рекламой на тематических площадках.
Например, сотрудники иркутского магазина Home&Beauty запустили серию роликов о косметике и макияже на YouTube. Чтобы прорекламировать новый формат, владельцы компании заказали статью на крупном региональном портале, разместили несколько коротких видео, рассказали о преимуществах своего канала.

Размещен текст, не соответствующий тематике бизнеса. Приведенный ниже пример взят с сайта хостинг-провайдера. На главной странице говорится об аренде хостингов, серверов, продаже доменов. Но в разделе «О компании» размещена информация об организации, которая занимается системами видеонаблюдения и… металлопрокатом. Делать рерайт подобной статьи не имеет смысла, так как в ней нет данных о том, чем на самом деле занимается фирма.

Знак авторства на клавиатуре

Создание сайта на тему Инфобизнеса предполагает создание своих инфорподуктов. Сразу продукты готовить было сложно, но наконец-то, появились определенные знания, такие продукты начал создавать.

Совсем недавно написал пару книг и представил их на проверку моему коучу. Одним из замечаний к написанным книгам, было отсутствие символа знака авторства, хотя и было прописано в нижнем колонтитуле «Все права защищены».

Оказывается более правильно и профессионально надо делать иначе, а именно указывать символ знака авторства вместо записи «Все права защищены».
Знак копирайта представляет собой английскую букву «с» в кружочке – .  Изображение такого знака с фамилией автора и годом издания представляет собой знак защиты авторского права. Необходимость в отображении знака авторства возникают у копирайтеров и рерайтеров.

Если делать инфопродукт по всем канонам, то такой знак надо применять. Символ знак авторства на клавиатуре  не отображен, где его взять? Все просто, варианты разные есть. В этой статье мы и рассмотрим вопрос — как поставить символ знак авторства с помощью клавиатуры.

Например, можно зайти в Word, нажать «Вставка», в конце панели управления значок омега и надпись «Символы» (смотрите скрин).

При вызове символов, всплывает окошко, где отображаются часто используемые символы.

Если знак авторского права отсутствует в этом окошке, нажимаете надпись внизу окошка «Другие символы». Открывается окно символов, где выбирается и нажимается кнопка вставить.

Здесь Вы можете выбирать любой знак и вставлять его в текст. Думаю, многие пользователи Word об этой функции знают.

Вместе с тем, существует еще один очень интересный способ генерирования, как символа знака авторского права, так и других символов. Многие  пользователи не знают об этом способе, поэтому в данной статье постараюсь, коротко изложить о нем и показать, как это работает.

Мне кажется, что таким способом напечатать знак можно быстрее, чем искать его в разделе «Символы».

Таким способом можно генерировать  другие знаки и символы. Например:
Alt + 0136 генерирует €;
Alt + 0137                   ‰;
Alt + 0170                    Є;
Alt + 0167                    §.

Думаю, информация о правильном печатании знака защиты авторских прав пригодится многим, почему это нужно обязательно делать показано в статье по указанной ссылке. Удачи Вам!

P.S. Если Вас интересует вопрос, как создать информационный продукт, как стать автором, можете скачать мою бесплатную книгу «Как написать книгу«.

Просмотров: 5376

Структурированность

Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:.

• подзаголовки, разделяющие текст на смысловые блоки;
• списки: нумерованные или маркированные;
• выделение курсивом или жирным (умеренное).

В качестве примера работы копирайтера с хорошей структурой можно рассматривать данную статью. Прочитав предыдущий абзац, вы наверняка запомнили три слова, отмеченные жирным шрифтом в списке

Это основные моменты, на которых автор и хотел акцентировать внимание в текущем блоке

Согласитесь, структурированный текст воспринимается лучше, чем, допустим:

«В удачной статье всегда есть хорошая структура, вследствие чего она читается по диагонали. Чтобы сделать свой текст таковым, используйте подзаголовки перед каждым смысловым блоком, маркированные или нумерованные списки, выделяйте жирным или курсивом моменты, которые кажутся вам важными, но не переусердствуйте с подобным форматированием».

Уловили бы вы главную мысль, запомнили бы что-то из объяснения, изложенного в последнем примере текста копирайтера? А главное, сколько бы времени потратили на изучение даже самого простого материала, изложенного в виде подобной сплошной «простыни»?

Очистка от мусора, тавтологии

Просто написать текст недостаточно. Потом необходимо его улучшить. Избавиться от тавтологии и словесного мусора. Но сделать самому это сложно. Пока пишете, текст замыливается. И вы уже не видите ошибок. Да и кромсать жалко. Ведь каждое слово – это ваше детище.

Если никто не может взглянуть на статью со стороны, а нанимать редактора дорого, воспользуйтесь одним из этих ресурсов. Они бесплатно найдут штампы, канцеляризмы, повторы.

У меня еще есть 30 инструментов для редактуры. Так что если зарабатываете на правке чужих ошибок, обязательно посмотрите.

• Свежий взгляд
• Главред
• Анализ Писем – показывает настроение текста и его посыл

Как поставить знак копирайта с различных устройств

В различных операционных системах значок копирайта ставится по-разному.

На Windows: удерживая нажатой клавишу «ALT», наберите цифрами «0169» Если на вашем устройстве установлена клавиатурная раскладка Бирмана, то знак ставится еще проще: удерживая правый «ALT», нажмите клавишу с буквой С (неважно, какой язык при этом выбран). На Android: перейдите на цифровую панель клавиатуры и нажмите клавишу «=\

На Android: перейдите на цифровую панель клавиатуры и нажмите клавишу «=\<» (она будет слева) — там «прячутся» специальные символы и в том числе.

На Mac OS: удерживая клавишу «ALT», нажмите клавишу с буквой «G».

На Linux: удерживая ComposeKey (клавиша, в сочетании с которой устанавливаются спецсимволы), нажмите поочередно клавиши с буквами «о» и «с». Клавишу ComposeKey на клавиатуре вы устанавливаете самостоятельно. Например, это может быть «Alt», как в Windows.

Вопросительный знак

Он бывает нужен в коммерческих текстах. Знак дает возможность формировать связки «вопрос-ответ» или блоки вопросов, волнующих читателя. При этом вопросов может быть несколько, они могут следовать друг за другом.

В этом случае также нужно быть аккуратным: не задавайте вопросы, ответ на которые уже известен, и избегайте риторических, как в дешевых кликбейтных статьях. Прием с вопросительными знаками хорошо работает в лид-абзаце.

Примеры:
— Вы хотите жить хорошей жизнью на пассивные доходы?
— Сколько времени у вас уходит на принятие ванны?

Хорошо, если такие вопросы будут интригующими.

Предложения вроде «Вам нужен кредит? У нас лучшие условия!» сразу указывают на слабую продающую статью, которой никто не поверит.

Хочу и буду!

Возможно, сейчас вам кажется, что всё сложно. Сомневаетесь по зубам ли вам это? Тем лучше для вас. Ведь вы пришли во фриланс и удалённую работу не для того, чтобы годами делать рерайтинг или строчить километры текстов за копейки.

Владея актуальной информацией, вы сможете изначально развиваться в нужном направлении, не тратя время на тупиковые пути. Ведь время – это единственный невосполнимый ресурс, всё остальное – дело упорства и практики.

Когда цели большие, то на их достижение даётся много сил и возможностей. Будьте амбициозны, дорогие читатели! Подписывайтесь на мой блог и получайте больше полезной информации об удалённой работе.

Знак охраны авторского права состоит из…

Состав знака охраны авторских прав регламентирован законом. Поэтому не будет приниматься в этом качестве обозначение, оформленное с отступлением от установленных требований.

В знак охраны авторских прав включаются 3 элемента:

1. Знак копирайта ().
2. Имя или наименование правообладателя:

• имя правообладателя, как правило, состоит из фамилии и инициалов; если это юридическое лицо, то указывается полное или сокращенное наименование, в соответствии с регистрацией в ЕГРЮЛ;
• если правообладатель — иностранный гражданин или иностранное юридическое лицо, то имя или наименование указывается на языке оригинала;
• если правообладателей несколько, то они указываются через запятую.

1. Год первого опубликования произведения.

Под опубликованием (выпуском в свет) понимается тиражирование произведения в объективной, «читаемой» форме, произведенное с согласия автора или иного правообладателя (право на опубликование следует за исключительным правом, ст. 1268 ГК РФ).

Как поставить знак с разных устройств

Чтобы проставить копирайт на страницах сайта или в документе, нужно знать, как ввести символ защиты авторского права. На стандартной клавиатуре его не найти.

С ПК

Знак доступен во всех операционных системах, отличаются лишь способы постановки:

• ОС Windows: зажмите Alt и наберите 0169;
• Mac OS: удерживая клавишу Opt, нажмите G;
• Linux: удерживая кнопку установки специальных символов (ComposeKey, ее местоположение устанавливается пользователем самостоятельно), нажмите клавишу С, затем О.

В компьютерной верстке с использованием HTML (тексты на сайтах или записи в блогах) символу копирайта соответствуют несколько кодов, которые нужно написать в теле веб-страницы без пробелов: &xa9; . Результат будет виден в режиме предварительного просмотра страницы и в финальном варианте.

С ноутбука

Операционные системы ноутбуков не отличаются от тех, что используются на стационарных компьютерах, поэтому способы постановки знака копирайта, описанные в предыдущем разделе, здесь тоже работают.

В текстовых редакторах (например, Microsoft Office Word) знак копирайта находится во вкладке «Вставка» — «Символ». Кроме того, функция автозамены превратит в искомый значок букву С в круглых скобках, но только в латинской раскладке.

Со смартфона

Знаки препинания и символы на смартфонах помещены на цифровую панель клавиатуры, копирайт расположен там же. В большинстве гаджетов клавиша переключения между буквенной и символьной клавиатурами находится в левом нижнем углу и обозначена следующим образом: !#1, 123, ?123, &123 и подобные им сочетания. Кроме того, нужный символ можно скопировать из других источников.

Как можно поставить знак копирайта

Поставить отметку об авторстве статьи можно следующими способами:

1. В текстовом редакторе Microsoft Word. Зачастую, подобный способ использует принцип автозамены. Пользователю необходимо ввести латинскую «C» в скобках следующим образом — (С). После нажатия клавиши ввода «Enter», введенный символ автоматически заменится на знак копирайта. Также Microsoft Word предлагает использовать вкладку «Вставка», где можно найти готовый значок копирайта и вставить его в текст.
2. Для вставки знака в интернете рекомендуется использовать кодировку «HTML», которая подразумевает введение кода в строку. Так, требуемый код представляет собой последовательность таких символов — &#169 (без пробелов). При оформлении контента сайта рекомендуется включить функцию предварительного просмотра, чтобы убедиться, что знак встал на определенное ему место и выглядит соответствующе.

Что считается нарушением авторского права

Нарушением авторского права считается любое использование произведения без разрешения авторов или правообладателей или с нарушением условий договора об использовании таких произведений (если таковой был составлен и подписан).

Но в отношении именно веб-контента пользователи интернета часто не «видят» (умышленно или по незнанию) наличия авторских прав на опубликованный текст. Тут можно выделить 3 распространенных заблуждения. Разберем их.

Заблуждение 1. Раз текст размещен в свободном доступе, а уж тем более, если в соцсетях, то и пользоваться им можно тоже свободно.

На самом деле: если на сайте (в пользовательском соглашении, в правилах пользования сайтом или социальной сетью, в подвале сайта, после конкретной статьи) не предусмотрено, что можно перепечатывать статью, то, значит, этого нельзя делать без согласия автора. А если таковое разрешение есть, то нужно строго соблюдать условия использования, указанные правообладателем.

Заблуждение 2. Чтобы не нарушить авторские права достаточно при использовании теста указать имя автора и ссылку на сайт правообладателя.

На самом деле: таким образом защищенным оказывается только право на имя. Если нет согласия правообладателя на использование контента, то налицо нарушение исключительных авторских прав. В то же время указание имени автора обязательно при цитировании части статьи.

Заблуждение 3. Если немного изменить текст статьи, то ее можно свободно размещать — это ведь уже «другая» статья.

На самом деле: нарушения авторских прав не будет в том случае, если из вашей статьи (или нескольких статей) взята только идея и на ее основании создан новый текст. А если статья была чуть-чуть «отрерайчена» — это нарушение авторских прав, в том числе права на неприкосновенность произведения.

Но тут, кстати, есть лазейка. Законодательно не установлено, какого уровня уникализации должен быть рерайт, чтобы из плагиата «превратиться» в новое произведение. То есть каждый конкретный случай рассматривается индивидуально, готового решения нет.

Устоявшиеся модели в копирайтинге

Существует 5 классических способов построения текста:

1. От общего к частному. Сначала делается акцент на каком-то общем факторе. Затем в тексте расписываются детали.
2. От частного к общему. Статья начинается с подробностей. В конце текста все сводится к общему утверждению.
3. Хронологический порядок. Этот способ применяется при подаче сведений в виде пошагового руководства, схемы сотрудничества (например перечисление этапов работы). Главная особенность — каждая последующая единица информации логически развивает и дополняет предыдущую.
4. Сравнительный порядок. Предполагает изложение, основанное на классификациях, описании нескольких точек зрения, ситуаций и т. д.
5. Структурный порядок. Данный способ изложения предполагает разбор объекта статьи на части. Это классическая расшифровка информации.

Существуют различные способы написания текста.

С какой целью размещают знак копирайта

Знак копирайта выполняет информирующую функцию. Он сообщает всем, кто каким-либо образом взаимодействует с авторским произведением, что права на него принадлежат создателю — физическому или юридическому лицу, указанному после символа .

Другие люди могут использовать чужую интеллектуальную собственность только в некоммерческих целях и с обязательным указанием автора.

Сам по себе копирайт не защищает произведения от копирования или коммерческого использования и не расширяет права собственника. Знак нужен для того, чтобы обозначить автора материала и год его создания.

Действительно ли это помогает защитить данные

Символ копирайта необязательно проставлять на каждом произведении, т. к. его отсутствие не лишает текст, изображение, песню или дизайн юридической защиты. Согласно Бернской Конвенции по охране литературных и художественных ценностей, которая является основным нормативным актом в этой сфере, авторское право на объект интеллектуальной собственности возникает непосредственно в момент создания контента и уже не подлежит оспариванию или отчуждению. Из чего следует, что материал попадает под действие закона автоматически, а не по факту проставленного символа копирайта.

Отсутствие символа копирайта не лишает данные юридической защиты.

О нарушении авторского права

Авторское право нарушается, когда кто-то копирует, распространяет или каким-либо образом использует чужое произведение для извлечения личной выгоды без разрешения правообладателя или не соблюдает условия договора, если таковой был заключен. Создатель объекта интеллектуальной собственности несет убытки, также это может навредить его репутации.

Наказание за воровство контента

Незаконное использование чужих произведений ради извлечения дохода считается административным правонарушением и предусматривает наказание, которое зафиксировано в Кодексе об административных правонарушениях (статья 7.12). Нарушителю грозит штраф от 1500 до 2000 руб. для физического лица и от 30 тыс. до 40 тыс. руб. для юридического. Пиратские копии авторского контента подлежат изъятию вместе с оборудованием, с помощью которого они были изготовлены.

Воровство контента считается административным правонарушением.

Если размер ущерба правообладателя превышает 100 тыс. руб., нарушитель может быть привлечен к уголовной ответственности. Статья 146 Уголовного кодекса Российской Федерации предусматривает наказание за плагиат (присвоение авторства другим лицом) и незаконное использование объектов, находящихся под защитой права. Первое правонарушение влечет за собой штраф до 200 тыс. руб., исправительные работы либо арест сроком до 6 месяцев. За второе нарушитель лишается до 500 тыс. руб. либо до 6 лет свободы или до 5 лет принудительно работает на государство.

Какие есть варианты цитирования

Есть 3 общедоступных вариантов цитирования:

Прямое цитирование. Авторские слова передаются без каких-либо изменений

Если вы выбираете такой способ цитировать философский, публицистический или литературный труд, то важно упоминать авторство и название труда, откуда взята цитата.
Косвенное цитирование. Вы передаете авторскую мысль своими словами, используя перефразировку

Такое цитирование проще: не нужно брать цитируемое в кавычки, называть работу, откуда берется цитата, оформлять все это в виде сноски.
Дословное цитирование. Самый строгий вариант, при котором нужно использовать авторский текст без каких-либо изменений, обозначить в сноске авторство и название произведения. Этот вариант похож на прямое цитирование, но с небольшой оговоркой.

Вам не нужно просить согласие автора исходного текста на дословное цитирование при условии, что цель цитирования будет оправдана.

Если вам нужно процитировать большой объем текста, но не полностью, а кусками, то в местах пропуска нужно ставить три точки.