17 сервисов для подбора ключевых слов

С чего начинаем сбор ядра

Чтобы лучше понимать с чего начинается работа над семантическим ядром, анализируем поисковый запрос — он состоит из тела, спецификатора и хвоста.

Пластиковые окна — тело, заказать — спецификатор, в барнауле со скидкой — хвост

Перед сбором определяемся с телом запроса для каждой категории сайта. В последующем это тело можно расширить с помощью общедоступных сервисов, вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов — расширение, поиск дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.

Источниками для категорий будут левая и правая колонки

Краткая инструкция по добавлению семантического ядра в Topvisor

Ядро собрано и все тексты написаны? Теперь нужно добавить новые страницы в сервис Topvisor, чтобы следить за динамкой роста сайта. Постоянный мониторинг позиций и обновление ключей поможет вам вовремя реагировать на ухудшение позиций. 

1. Открываем сайт Topvisor и регистрируемся в сервисе. 
2. Переходим в «Мои проекты» и нажимаем «Добавить проект».
3. Вводим адрес своего сайта и создаем проект.
4. Выбираем поисковую систему и нажимаем «Добавить».
5. Выбираем регион сайта.
6. Переходим во вкладку «Поисковые запросы» и нажимаем на +, чтобы добавить группу запросов. Вставляем скопированные запросы в строку «Добавить запрос» и нажимаем на +.
7. Когда все запросы будут добавлены, переходим во вкладку «Проверка позиций». Чтобы проверить позиции, нужно нажать на значок «Обновить».

Рекомендую делать срез позиций раз в неделю.

Извлечение базовых ключей из поисковых фраз

Я искренне надеюсь, что на прошлом занятие вы правильно пофантазировали и напридумывали множество поисковых фраз.

Предположим, что ваша ниша — оптовая торговля одеждой, давайте посмотрим несколько фраз, которые вы выдумали:

Теперь давайте из этого списка выделим базовые ключи, путём отсечения лишнего или перенесём фразу как есть, если она подходит:

Итак, у нас получилось 7 базовых ключей, кстати говоря, для красоты и удобства дальнейших дум, эти фразы сразу можно раскидать по группам и сделать так называемую семантическую карту:

Признаюсь честно, 7 базовых ключей это очень мало, нам для начала, так сказать для тренировки, нужно получить хотя бы десять. Разумеется, в такой огромной нише как одежда оптом их напридумывать раз плюнуть, там одних категорий одежды сотни. Но сейчас нам нужно Не это (это мы и так умеем и успеем), нам нужно научиться извлекать базовые ключи из базовых ключей, чтобы стать настоящими властителями семантики.

Для этого действа, воспользуемся весьма эффектным заклинанием, которое называется «Кварта»

Как это работает?

Сервис в режиме онлайн производит сканирование результатов выдачи в выбранной поисковой системе, определяет, по каким запросам находятся одинаковые URL-адреса. В методе «Пиксель Тулс» — дополнительно исключает из анализа ресурсы, которые, скорее всего, не соответствуют вашему сайту и ранжируются не по общей формуле релевантности, будут исключены и результаты, найденные с помощью алгоритма «Спектр».

Время обработки зависит от количества поисковых запросов, но в целом, результат получается довольно быстро.

При автоматическом скачивании в предложенном названии файла указывается метод обработки, сила группировки и дата.

В файле результатов доступна нумерация фраз в той очередности, в которой они были добавлены, что позволяет в любой момент отсортировать файл как в исходном варианте.

Также в нем присутствуют столбцы «Группа» и «Релевантный URL на сайте». Релевантный документ определяется даже в случаях, когда сайт находится за пределами ТОП-100 результатов выдачи, и он часто является оптимальной посадочной страницей для данной группы.

Дополнительно выводится количество главных страниц в выдаче Яндекса или Google, что позволяет понять, какую страницу лучше продвигать. Если по большому количеству разных запросов много главных страниц в выдаче, то для оптимального продвижения рекомендуется создавать поддомены.

Еще один столбец — текущая позиция вашего сайта, которая показывает, насколько осмысленно менять релевантную страницу по данному поисковому запросу. Если сайт уже в ТОП-3, то понятно, что менять стратегию продвижения на текущий момент нет необходимости.

Столбец «Количество запросов в группе» позволяет быстро понять, какие группы требуется дополнительно разбить, а какие — наоборот, объединить.

Путем простого форматирования в Excel можно преобразовать файл в таблицу и отсортировать по любым интересующим нас свойствам: релевантному URL, ключевым словам, количеству главных страниц либо по количеству запросов в группе.

Это позволяет довольно быстро понять, как классифицировать запросы. Например, если два запроса ассоциированы в одну группу, при этом у них разные релевантные страницы и по ним обоим по 9 или даже 10 из 10 главных страниц в выдаче, соответственно, по обоим запросам желательно продвигать именно главную.

С помощью этого инструмента файл оптимального распределения по посадочным страницам формируется буквально в несколько кликов.

Кластеризация семантического ядра с помощью KeyAssort

Кластеризация — это распределение похожих запросов по группам. В кластерах будут только те запросы, которые релевантны определенной странице. С кластеризацией запросов отлично справляется KeyAssort.

Пример кластеризации

Для того чтобы сделать кластеризацию, загружаем в KeyAssort грязное семантическое ядро и нажимаем «Cобрать данные»​. Программа анализирует выдачу по каждому запросу и готовится к кластеризации. После того как данные будут собраны, нажимаем «Кластеризовать»​ и получаем нужные кластеры. Кластеры, которые релевантны нашему сайту, перетаскиваем в левую часть программы, а затем экспортируем их. 

С кластеризацией может также помочь Key Collector с помощью функции «Анализ релевантных страниц»​. Анализ позволяет понять, на какую страницу лучше направить тот или иной запрос по мнению программы.

После кластеризации необходимо выполнить приоритизацию. То есть определить, какие кластеры нужно продвигать в первую очередь. Приоритезация довольно сложный процесс, который основывается на частоте запроса, его места в поисковой выдаче и конкурентности тематики. На основе этих данных можно составить план эффективного SEO.

Композициональность и некомпозициональность. Фразеологизмы. Конструкции. Синтаксические фраземы. «Любимый» вариант заполнения, или колексемы. Coercion в языке и в литературе.

В шестом модуле рассказывается о принципе композициональности и его нарушениях. Вводится понятие конструкции и ее предпочтительного заполнения. Вводится понятие семантической модификации лексических единиц в определенных конструкциях. Рассматривается языковая ошибка как прием создания художественного эффекта.

Некоторые вопросы: чем различаются интерпретации глагола «стрелять» в конструкции вида «стрелять по воробьям» и в конструкции вида «стрелять в воробья»? Почему мы говорим «сильный дождь», но «крепкий чай»? Как работает прием языковой ошибки в стихах В. Маяковского и в рассказах М. Зощенко?

Часов на завершение
3 ч. на завершение

Reading
11 видео ((всего 105 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

Просмотреть все

Онлайн-сервисы

В остальном все работает просто: оплачиваете работу, вам выдают файлик с семантикой, который вы можете скачать и использовать.

Список онлайн-сервисов, которые занимаются сбором семантического ядра на заказ:

Семантика.Онлайн – одна из топовых контор, которая может сделать вам семантическое ядро. Многие известные компании работают с этим сервисом. Семантика.Онлайн давно зарекомендовала себя как профессионал своего дела. Тарифы, кстати говоря, там весьма доступные. Любой простой пользователь сможет позволить себе заказ семантического ядра у этой конторы.

На данный момент цена за одно ключевое слово составляет 2,5 рубля. Здесь же есть возможность заказать более тщательную ручную обработку и кластеризацию. В отличие от стандартной автоматической, ручная будет составляться опытными SEO-специалистами с полным погружением в тематику. В таком случае цена за ключ будет около 4,5 рублей. Дороже, но качественнее.

Сервис имеет большое количество положительных отзывов от разных вебмастеров. В основном это люди, для которых информационные сайты – бизнес, на котором они зарабатывают сотни тысяч рублей. Это не безликие комментарии, составленные самими администраторами сервиса. Все отзывы реальные, вы легко сможете проверить их авторов по социальным сетям.

Semantix.pro – еще один известный сервис, который занимается составлением семантического ядра на заказ. Можно рассматривать в качестве прямого конкурента или альтернативы Семантики.Онлайн. В среднем цены на услуги здесь выше. За один ключевой запрос вы должны будете заплатить 5 рублей по базовому тарифу и 10 – по более продвинутому.

Семантикс также имеет большое количество отзывов и рекомендаций. На сайте есть разделы с кейсами, где вы сможете видеть примерный процесс работы и результата.

В обоих случаях вы получите файл со сгруппированными ключевыми словами и заголовками статей (title).

Таких сервисов гораздо больше, но я решил вам показать самые популярные. Если они вам не нравятся, вы можете попробовать поискать другие. Но, должен предупредить, что при заказе услуг у непроверенных сервисов, вы рискуете нарваться на мошенников или дилетантов.

Шаг 3. Группировка запросов

Когда собрали семантическое ядро, переходим к его группировке. Стремимся к тому, чтобы количество запросов в группе для одной статьи было не менее 25. Понятно, что многое зависит от тематики, в узкотематических блогах большого количества запросов не будет, НО трафик будет у вас всё равно. Если статья будет соответствовать всем критериям ПС.

Важно помнить, что при группировке может выделиться тема для отдельной статьи! Например, мы хотим написать статью на тему “Как вывести жидкость из организма”, собрали много ключей, а из них выделилось целых три группы на три статьи:

1 группа — запросы о продуктах которые выводят жидкость из организма:

2 группа — как вывести жидкость из организма для похудения:

3 группа -как вывести жидкость народными средствами:

Проверяем выдачу, и если видим там действительно разные темы статей, значит нам тоже нужны три разные статьи. Если используем все ключи в рамках одной статьи — в ТОП не выйдем.

Как подобрать ключевые слова для SEO

Процесс сбора семантики состоит из нескольких этапов. Для начала нужно определить маркерные запросы, охватывающие направление деятельности. Затем происходит расширение СЯ и чистка «мусора».

Определяем маркерные (базовые) ключи

К их числу относятся ключевые слова, которые точно описывают содержимое страницы. Обычно они имеют наиболее высокую частотность. От них отстраивается «хвост» запросов (например, «отзывы», «купить», «цена» и так далее). Часто маркерный запрос содержится в заголовках h1. Именно с них и начинается сбор всей семантики.

Выпишите в отдельном документе общие поисковые фразы, относящиеся к вашей тематике. Фиксируйте все идеи, которые пришли в голову, так как в будущем не нужные запросы все равно отсеются. Примерный список: 

Теперь из этих запросов (они ВЧ) нужно получить СЧ и НЧ поисковые фразы, чтобы расширить семантику.

Расширяем семантическое ядро

Справиться с этой задаче можно через специальный софт (например, Key Collector) или сервис «Вордстат». Если направление вашей деятельности привязано к конкретному региону, то нужно выбрать это в настройках. 

Нужно скопировать все ключи из левой колонки и просмотреть правую, возможно, и там будут фразы, полезные для продвижения. Полный список может насчитывать сотни или даже тысячи поисковых слов. 

Чистка ключей

Самый сложный этап — удаление «мусорных» запросов. Вам придется избавиться от неподходящих или незаконченных фраз. Например, ключ «диетический торт». По сервису «Вордстат» у него всего 2 точных запроса в месяц по региону Зарайск. 

Продвигать такие ключи нецелесообразно, так как доходы не окупят затраты. Поэтому лучше отсеивать ключевые фразы, у которых точная частотность меньше 10. Этот ключ подошел бы для СЯ, если бы имел большую частотность, и вы занимаетесь производством таких кондитерских изделий.

Что не стоит включать в СЯ:

• ключи с брендами конкурентов;
• ключи с несуществующими у вас услугами или продуктами;
• дубли ключей (например, «торты на заказ на корпоратив» и «торты на корпоратив на заказ» — один и тот же ключ);
• ключи с чужими регионами;
• слова с ошибками.

После того как вы очистите СЯ от ненужных фраз, переходите к их группировке. Объединяйте запросы, которые можно продвигать на одной странице.

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 6 268

Цель курса — дать представление о задачах и методах современной семантики в интересной и доступной для восприятия форме, показать сферы практического применения семантических знаний (например, при составлении словарей или при интерпретации художественных текстов), дать представление о методах и инструментах семантического анализа (в частности, языковых корпусах). В ходе курса студентам предлагается подумать над многими вопросами, имеющими отношение к семантике. Например, как происходит развитие многозначности у слов? Почему покупать и продавать не синонимы? Как научиться выделять разные значения у слов и различать синонимы? Как описать семантическую систему языка при помощи семантических функций? Почему не всякого неженатого мужчину можно назвать холостяком? Почему фраза Он не решил все задачи имеет две интерпретации? Как знание синтаксической семантики помогает нам при анализе стихов А. Кузмина? Как семантические знания помогают нам понимать анекдоты? Почему нас смешат рассказы Зощенко и Хармса? В чем необычность текстов Платонова? Как устроена метафора у Маяковского?

В ходе курса слушатели приобретают практические навыки анализа значений языковых единиц, их взаимодействия в высказывании, семантических отношений между разными единицами языка. Они учатся формулировать семантические правила и оценивать возможные эффекты их намеренного нарушения в художественных текстах. В качестве заданий предлагаются как короткие упражнения на отработку введенных понятий, так и более развернутые и творческие задания.

Появились технические трудности? Обращайтесь на адрес: coursera@hse.ru

Бесплатный парсинг запросов конкурентов

Чтобы парсить конкурентов, их надо знать. В анализе ниш я уже рассказывал, как определить своих конкурентов.

Выписываем всех ваших конкурентов, если вы еще этого не сделали. Надо брать только прям точных конкурентов. Например, у вас сайт по диабету, вам надо брать только сайты по диабету. Сайты, которые посвящены всей медицине с разделом диабета не подойдут, потому что у вас напарсятся другие разделы сайта, которые посвящены не диабету, и вы запаритесь их чистить.

Wizard.Sape

Заходите в KeyCollector во вкладку Wizard.Sape. Выбираем анализ доменов.Вводим логин, пароль. Любой тематический url и своих конкурентов списком. Нажимаем начать сбор.После сбора, в колонке частотность wordstat, появляются цифры сервиса их необходимо очистить.

Так же можно еще собрать “сбор расширений ключевых фраз” в той же самой вкладке в KeyCollector.

Megaindex

Заходим в KeyCollector во вкладку Megaindex. Вводим логин и пароль, указываем Москва, потому что Россию нельзя указать. Выбираем последнюю дату, раньше можно было парсить за весь период, но сейчас почему-то не работает, можно выбирать только определенную дату. Вбиваем домены конкурентов. И начинаем парсинг.

Rookee

Выбираем Rookee в Keycollector, составление семантического ядра.Здесь все проще, выбираем Москва, топ 10 и вводим конкурентов с http://

Можно отдельно собрать по Яндексу, потом по Гуглу.Так же можно собрать “сбор расширений ключевых фраз” в той же самой вкладке в KeyCollector.

Top.Mail.ru

Здесь все сложнее. Необходимо перейти в рейтинг https://top.mail.ru/, и там найти ваших конкурентов с открытым счетчиком. Обычно что-то узконишевое там сложно найти, но все равно расскажу про этот способ для общего кругозора.

Вводим вашу тематику в поле поиска рейтинга.Получаем сайты. Как видим нашей тематики тут нет. Замочек напротив сайта – стата закрыта. Значок рейтинга – стата открыта.Так вот, если бы мы делали сайт не по диабету, а по косметике, то первый сайт бы нам подошел. У него открыта стата и мы можем спарсить её. Переходим на него и смотрим его id.В KeyCollector щелкаем на значок mail, сбор статистики из счетчиков TOP.MailУказываем id счетчика и выставляем самый большой срок данных, 3 года.Есть так же пакетный анализ, где можно указывать сразу много счетчиков.

Так же можно спарсить глобальный рейтинг top.mail по ключевым словам, в той же самой вкладке в KeyCollector.

На этом бесплатный сбор ключевых слов у конкурентов закончен. Теперь его надо очистить и оставить только нужное.

В итоге получаем готовый список ключевых слов конкурентов, которыми можем дополнить наше ядро.

Для чего собираем семантическое ядро

Определяем приоритетные категории, по которым важно присутствие в топе поисковых систем и формируем вокруг этих категорий семантику, состоящую из поисковых запросов. Задача специалиста, приступающего к формированию ядра — собрать его максимально полно: со всей релевантной семантикой проекта, хвостами и разными синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами

Задача специалиста, приступающего к формированию ядра — собрать его максимально полно: со всей релевантной семантикой проекта, хвостами и разными синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами.

Сбор и скоринг семантики в агентстве развивается вместе с технологиями продвижения. Сейчас он не может занимать менее 12 часов работы специалиста, поскольку на 100% автоматизировать эту задачу нельзя. Для контроля качества мы используем систему чек-листов проверки семантики, что позволяет на старте проекта иметь полную базу чистых и рабочих фраз. Под рабочими фразами мы подразумеваем оценку трафика по каждому кластеру с оценкой СРО на каждый месяц продвижения.

Собираем семантику по чек-листу из 48 пунктов — он описывает все процессы, которые нужно выполнить для формирования семантики

Кластеризация и определение посадочных страниц

Это разбиение, распределение запросов из очищенного семантического ядра по группам/кластерам на основании сходства сайтов конкурентов в выдаче поисковой системы. На сегодняшний день существует много инструментов по автоматической кластеризации, например:

• SE Ranking;
• Rush Analytics;
• Pixel Tools;
• Topvisor;
• Serpstat.

Все они приблизительно схожи по точности, потому что основаны на одних и тех же принципах. Различие только в дополнительных функциях:

• автоматическое определение посадочных страниц;
• сбор LSI-фраз;
• сбор синонимов, тематических фраз и тому подобного.

В Key Collector также можно воспользоваться инструментом автоматической кластеризации, но придётся потратить больше времени на ручную доработку.

Есть два метода автоматической кластеризации.

• Soft — все запросы кластера связаны хотя бы с одним общим (маркерным) запросом.
• Hard — каждый запрос связан со всеми запросами в своём кластере.

Универсальной методики не существует, для каждой тематики и требований необходимы свои параметры. При кластеризации также следует указывать параметр точности — обычно он в пределах значений от 3-х до 5-ти, чаще всего наилучший результат показывает = 4. Например, для нашей цели подошла soft-кластеризация с точностью 4.

Ключевые фразы в процессе кластеризации делятся на 2 основные группы.

• Коммерческие запросы — распределяются по кластерам и группам на основе сходства из поисковой выдачи.
• Информационные запросы — в дальнейшем пойдут для задач контент-маркетинга, чтобы привлекать дополнительный целевой трафик на сайт.

Несмотря на то что процесс кластеризации частично автоматизирован, за ним всегда необходимо дорабатывать вручную.

После завершения кластеризации идёт определение посадочной страницы под каждую группу запросов. Вы должны чётко представлять структуру сайта, чтобы правильно определить посадочную страницу под каждый кластер. Если на сайте нет подходящей страницы под найденный кластер, то её необходимо создать, чтобы привлечь на ресурс больше целевого трафика.

Для ускорения процесса на помощь приходят различные сервисы по определению релевантных страниц, однако, бо́льшую часть работы следует проводить в ручном режиме, чтобы ничего не упустить и лучше ориентироваться в структуре сайта.

Заключение

Заказать семантическое ядро действительно просто. Нужно лишь найти доверенный источник с приемлемой ценой и предоставить всю необходимую для работы информацию.

Не так важно, какой способ вы выберете. Главное, чтобы на выходе вы получили качественную семантику, которую можно использовать как для продвижения сайта в поисковике, так и для контекстной рекламы

Будьте внимательны и остерегайтесь обмана или некачественного исполнения работы.А если вы хотите более глубоко разобраться в теме SEO-продвижения и сбора семантического ядра, то я могу посоветовать курс Василия Блинова “Как создать блог”. Доступ к первому уровню открыт абсолютно бесплатно.