Что такое контент

Типы контента по способам написания

Текстовый контент создается в виде копирайтинга, рерайтинга, копипаста, синонимайзинга, перевода. Наиболее ценные материалы — авторские. Они содержат идею, аналогов которой нет на других порталах: описание личного опыта, размышления, истории из жизни.

Копирайтинг

Цель такого текста — реклама товаров и услуг, продвижение сайта. Принято различать продающий, имиджевый, seo-копирайтинг. Первые 2 варианта — достаточно сложные, требуют глубокого погружения в тему и корректной со стилистической точки зрения подачи информации. Все это можно отнести и к seo-текстам, однако здесь больше внимания уделяется не формированию положительного мнения о бренде, а адекватному вписыванию ключевых слов. Такие тексты пишутся в информационном стиле.

Копирайтинг — написание текста с целью рекламы.

Рерайтинг

Рерайтинг — переписывание уже существующего текста. За основу берется новость, статья, обзор и др. Создавая работу, копирайтер может использовать как 1 источник, так и несколько. Готовый материал должен получиться уникальным, полным, грамотным. Ошибки, домыслы, комментарии и личное мнение автора из работы лучше убрать.

Перевод

Если информация отсутствует в русскоязычном сегменте интернета, ее можно найти на интернет-порталах других стран. Перевод статей должен быть грамотным, отражать смысл, не искажать основных фактов.

Перевод информации должен быть грамотным.

Скан

Этот вид контента неуникальный, т.к. речь идет о старых книгах, газетах, журналах, коллекционных изданиях. Чтобы опубликовать материал на своем сайте, нужно отсканировать его и перевести в текстовый формат. Работы можно скачать с бесплатных онлайн-библиотек или торрентов, однако перед публикацией лучше проверить готовый текст на уникальность.

Синонимайз

Синонимайз — способ уникализации текста, при котором в документ добавляются новые элементы, а слова заменяются на близкие по значению аналоги. Делать это можно вручную или автоматически: в этом помогут сервисы Smartrewriter, M1plus, Sintxt.

Синонимайз — способ получения контента.

Копипаст

Копипаст — работа, взятая с другого ресурса: текст публикуется без уникализации и остается неизменным. Это худший вариант заполнения интернет-портала. Он рискует подвергнуться санкциям поисковых машин, а репутация компании ухудшится. Кроме того, такая ситуация — нарушение авторских прав.

Пользовательский

К нему относится все, что создают и распространяют клиенты фирмы. Это комментарии, обзоры товаров, отзывы. Преимущество пользовательского контента — повышение доверия к бренду, т.к. потенциальные клиенты с большей охотой поверят не рекламе, а таким же покупателям, как и они сами.

Пользовательский контент — комментарии и отзывы.

Первые контент менеджеры

Ну да мы не об этом. Самые первые контент менеджеры появились тысячи лет назад. И контент создавался и передавался в устной форме.

В виде былинных песен, баллад. Затяжные поэтизированные рассказы сохраняли информацию для будущих поколений.

Но человечество всегда стремится улучшить свое бытие.

Так случилось и с устными преданиями. Хоть рассказчиков было немало. Историй они знали много.

Но качество хранения информации, ее подачи оставалось никчемным. Рассказчик мог перекрутить историю. Переврать.

Рассказать со своей позиции. Либо подстраиваясь под интересы окружения. О физической опасности для таких носителей контента и говорить не приходится.

Поэтому появилась письменность. Образованные жрецы записывали свои знания специальным кодом – буквами.

То, что непосвященным казалось абракадаброй, для людей образованных было океаном познаний.

И все эти знания сохранялись. К ним прибавлялись новые. И на этом этапе началось разделение контента.

Возникли реки информации. Исторической, религиозной, светской, деловой.

С тех пор начались активные перемены в жизни людей. Информация начала высоко цениться. Она несла в себе перспективы лучшей жизни.

А многие, стали платить за информацию, чтобы обойти конкурентов. Мир требовал новостей быстрей и быстрей.

Ученые ломали головы в поисках способов быстрой передачи информации. Дымы на горах. Семафоры.

Флажковая связь. Почтовые голуби. Скороходы. Гонцы. Все несли информацию и ее содержание. Контент.

Как бы там ни было, это все в прошлом. А у нас сейчас интернет. Глобальная информационная сеть  накрыла всю планету.

Невообразимые объемы информации ежедневно перерабатываются, добавляются и хранятся в интернете.

И все это обслуживают миллионы людей. А все человечество пользуется ей без остановки.

Уникальность контента сайта

И вот в таком ворохе информации начал зарождаться кризис.

Встал вопрос контент что это такое простыми словами.

Чтобы стало понятно миллиардам пользователей.

Дело в том, что нужную и ценную информацию отыскать трудно.

Грубо говоря, мы стоим перед кучей мусора до самого неба и хотим найти в ней пуговицу для пальто.

Как в инфомусоре находить важное и качественное?

Интернет предоставляет возможность каждому. Любой человек может выразить себя через сеть. Может пользоваться предоставляемыми знаниями.

И чтобы это пользование было удобным и полезным в интернете начали бороться с инфомусором. А главным средством борьбы стал контент.

Роль контента

Да, именно контент. Поисковые системы не позволяют больше плодить миллионами одинаковые тексты, картинки, видео.

Убирают дубликаты, сайты пустышки. Алгоритмы поиска развернуты в сторону качества контента. Его уникальности и востребованности.

В сети постоянно идет очищение от бесчеловечной и низменной информации. Поэтому контент современных сайтов становится более качественным и  нужным.

Не секрет. Что множество людей создает площадки в сети с целью заработка. И это хорошо. Именно эти люди активно развивают информационное поле сети.

В соответствии с новыми требованиями поисковых систем. Ведь именно от качества контента на сайте зависит их заработок.

Интернет предприниматели главные двигатели прогресса в информационном поле.

Как же при таких обстоятельствах блогер может создавать уникальный, интересный контент? Все просто. Вспомните людей вокруг нас.

С одним человеком приятно общаться. А с другим нет. Так и блоги разных авторов. У каждого свой стиль.

Свои навыки и знания. И особенность любого человека способна привлекать к себе окружающих.

Теперь посмотрите на любой сайт. Оцените его контент. Загляните к его началу. К первым статьям.

Если первые статьи боевые, стильные – значит, блогер покупал контент у авторов.

А если первые статьи неказистые, с признаками смущения, значит, автор блога сам писал контент.

Довольно увлекательное занятие. Помогает мне отделить коммерческий блог от человеческого.

И мои симпатии всегда на стороне авторского блога. Я с удовольствием читаю статьи разных авторов. Они все разные.

И все несут добрый посыл. Попробуйте. Вам понравится.

Заключение

Контент что это такое простыми словами – содержание. То, что вы создали на страничках сайта. То, чем вы наполняете информационное поле вокруг.

Поэтому, если вам не безразличны качество и чистота интернета, создавайте хороший контент. В благодарность за хорошую работу сеть наградит вас множеством читателей и популярностью.

Удачи Вам и успехов!

Предыстория

Один из первых заметных примеров краудфандинга — кампания французского философа Огюста Конта: еще в 1850 году он выпустил сборник своих трудов при общественной поддержке. А первый подобный проект в России — строительство церкви в селе Турнаево в 1912 году: при средней зарплате в 30 царских рублей жители собрали на него ₽12 тыс.

Два разных примера, но у них есть кое-что общее. Сначала возникла потребность — а вслед за ней появились инструменты, которые помогли ее реализовать. Хочешь сборник любимого философа? Поддержи его материально, иначе мыслителю придется работать на фабрике. Нужно место для духовного роста? Объединись с другими жителями — так будет легче собрать нужную сумму и построить церковь.

Люди сотрудничают, чтобы достичь общих целей. Идею нельзя назвать новой, но с развитием интернета она стала еще популярнее. Модель удалось оцифровать.

Контент уникальный и не уникальный

Уникальный контент бывает:

1. авторский
2. переводы
3. заказной
4. пользовательский

Рассмотрим подробнее каждый из этих четырех вариантов.

1 Авторский контент

Это может быть статья, собственное видео, файлы, аудио и т.д., написанные (сделанные) автором сайта.

Уникальность означает, что подобного контента нет больше нигде, не считая возможные перепосты, что в общем-то неплохо, так как позволяет контенту шире распространяться по сети. А вот что совсем плохо, так это возможные копирования контента, несанкционированные автором, с нарушениями авторских прав правообладателя.

2 Переводы

Есть сайты, которые публикуют переводы с других языков, то есть они не являются авторами контента.

В некотором роде подобные переводы являются все же уникальными, так как публикуется контент на другом языке. Однако ссылки на правообладателя, пусть даже из другой страны или вообще другой части нашего большого мира здесь будут очень полезны и уместны, чтобы читатели представляли, кто является настоящим автором публикуемого контента.

3 Заказной

Автор сайта (блога), который заказывает контент у других, обладает на него всеми правами и материал этот также уникален.

Тут получается, что контент создает один человек или группа лиц, а публикуется данный контент от имени того, кто сделал заказ на создание контента. При этом истинные «писатели», создатели контента будут никогда или почти никогда неизвестны пользователям Интернета.

Такое «безобразие», на самом деле, есть вполне нормальное явление, поскольку такое положение дел устраивает и «пишущих» настоящих авторов, и фигурирующих на сайтах и блогах «авторов» публикаций.  В общем, все довольны и никто не считает себя ущемленным в правах.

4 Созданный пользователями

Это социальные сети, доски объявлений, и другие сайты, где контент создают сами пользователи и выкладывают на данный ресурс.

На самом деле, если чуть глубже заглянуть под завесу соцсетей, то представленный там этакий «коллективный контент» довольно непрост, поскольку в нем весьма трудно отличить истину от выдумок, настоящие идеи от «прожектов» и т.п. Да и с авторством там непросто, хотя каждый отдельный пост каждого участника обсуждения – это часто вполне зрелая и откровенная позиция конкретного автора.

Не уникальный контент

Не уникальный контент — это скопированный материал, то есть, на сайте размещается контент из других ресурсов, соблюдая правила копирования, которые задает автор.

Соблюдение авторских прав – это, как правило, оставление ссылки на тот сайт или блог, откуда был скопирован представленный материал.

Рерайт

Кроме уникального и неуникального контента, есть нечто среднее между ними – и называется такой контент заимствованным из английского языка словом рерайт (от rewrite, звучит по-русски как «рерайт» — повторное написание текста).

Рерайт — это когда уникальный текст, ранее уже опубликованный, немного изменяется таким образом, чтобы с точки зрения поисковых систем он снова стал уникальным. При этом автор текста может остаться прежний, рерайт может сделать сам автор – это не то, что, может быть, подумалось сначала, будто кто-то таким образом «ворует» тексты, хотя и не без этого протекает жизнь в Интернете.

Если сравнивать отдачу от уникального и не уникального контента, то, естественно, от уникального контента отдача будет в разы больше, и нужно стремиться к тому, чтобы на сайте был уникальный контент

Это очень важно! Здесь под «отдачей» мы понимаем привлечение внимания пользователей сети, оказание им информационных услуг за счет публикации уникального и полезного контента

Что значит слово контент.

Васильевич

Загружаемый контент (англ. Downloadable content — DLC) — форма распространения цифрового медиаконтента (медиаданных) через Интернет.
Фраза «Загружаемый контент» относится к информационному наполнению (контенту) , который создан для компьютерных игр и который выпускается отдельно от основной игры. Тем не менее, понятие использовалось для обозначения любого типа цифрового развлекательного контента, который распространялся онлайн.
Мобильный контент — цифровой контент, адресованный владельцам мобильных устройств. Как правило, речь идет о разнообразном цифровом контенте, специальным образом адаптированном или даже изготовленном с учетом технических возможностей мобильных устройств и канала беспроводного доступа.
Адаптированный мобильный контент обычно размещается на специальных мобильных сайтах (устар.— WAP-сайтах) .
По мере технического прогресса, мобильные устройства получают все больше возможностей, растут скорости и надежность передачи данных в каналах беспроводного доступа. В результате пользователи мобильных устройств получают возможность доступа и к обычным интернет-сайтам, таким образом грань между мобильным контентом и цифровым контентом постепенно стирается.
Свободный контент (англ. free content), свободная информация (free information), свободное содержимое или свободные материалы — тексты, изображения, музыка, программное обеспечение, работы, лицензия которых разрешает использовать их содержание для любых целей (включая коммерческие) : копировать, изменять и распространять изменённые версии.
Все произведения, перешедшие в общественное достояние, являются свободными материалами. Распространение свободных материалов, не являющихся общественным достоянием, осуществляется на основе специальных лицензионных договоров.

Что обозначает слово контент простым языком?

Сегодня мы можем наблюдать, с какой бешеной скоростью идет развитие Интернета. Ежесекундно на просторах всемирной сети появляется новая информация, различные статьи, видеоролики, музыкальные альбомы, фильмы, реклама… И все это носит название «контент».

Значение термина.

Слово «контент» в последнее время стало одним из самых распространенных и употребляемых интернет-терминов. Но далеко не каждый пользователь всемирной сети может толком объяснить значение этого, казалось бы, простого слова.

Термин «контент» (content) пришел к нам из английского языка. Дословно переводится как «содержание» или «наполнение», что не до конца дает нам понять истинное значение этого слова (редко при каких обстоятельствах можно встретить словосочетание «книжный контент», хотя книги и имеют собственное уникальное содержание). В большинстве случаев это слово относится именно к сети Интернет, и в данном контексте, оно будет означать наполнение сайта. Проще говоря, контент – это содержание интернет-страницы или материалы, размещенные на сайте (статья, которую Вы сейчас читаете также является контентом).

Виды контента

Существует множество классификаций видов контента, ниже будут рассмотрены некоторые из них.

Интернет – практически бесконечный источник информации. В современном мире наполнение сайта не только помогает продавать продукцию, но и само является востребованным товаром. Любой контент, в первую очередь, должен давать пользователю исчерпывающую информацию и удовлетворять запросы. Кроме того, контент является универсальным инструментом, помогающим продвигать блоги или сайты, поэтому необходимо, чтобы содержание веб-страницы было оригинальным.

• • Уникальный контент – наполнение сайта, не имеющая аналогов, оригинальный авторский материал. Это полезный вид контента, обладающий высокой смысловой нагрузкой. Например, автор отлично разбирается в какой-либо теме и рассказывает о собственных наблюдениях или опыте, связанных с данной тематикой. Подобный контент будет уникальным, поскольку не будет иметь копий в поисковых системах.
  • Неуникальный контент – это материал, встречающийся на большом количестве ресурсов, зачастую, в неизмененной форме. Проще говоря, неуникальным является ворованный контент. Синонимом неуникальному контенту — слово «копипаст» (от англ. Copy и paste- копировать и вставить). Кстати, на многих сайтах один и тот же материал часто дублируется практически без изменений, из-за чего пользователю проблематично найти необходимую информацию. Поисковые системы регулярно «наказывают» сайты, лишенные уникального контента и занимающиеся воровством.

Виды контента по форме:

• Текстовой контент. Самая простая и распространенная форма. Представляет собой простой текст, который может являться статьёй, отзывом, тематическим и рекламным описанием, обзором товаров и услуг.
• Видео-контент. Один из самых популярных в последнее время видов наполнения сайтов, о чем говорят количество просмотров на Y. Представляет собой видео-ролик или презентацию, которые могут дополняться текстовым контентом.
• Аудио-контент. Как можно понять из названия, является звуковым файлом. Это может быть запись интервью, музыкальная композиция, аудио — реклама и т.д.
• Графический контент – это любое изображение, от простейших рисунков и фото до сложных графиков и чертежей. Этот вид контента облегчает восприятие текста, делает сайт более наглядным и интересным для пользователя.

Контент по доступности:

1. Платный. Это информация, которую можно получить за установленную денежную сумму. Таким контентом могут быть, например, периодика, фильмы, компьютерные игры или некая личная информация.
2. Бесплатный. Контент, который находится в открытом доступе или выдающийся за подписку. В современном Интернете большинство контента является именно бесплатным.

Кроме того, существует масса других, менее наглядных, классификаций контента, в том числе контент, различающийся по возрасту и полу целевой аудитории, тематике наполнения и так далее.

Значение контента

Контент имеет огромное значение для продвижения сайта. Именно содержание веб-страницы, ее уникальность позволяет поднять сайт в поисковых системах и, соответственно, быстрее дойти до пользователя. Кроме того, качественный контент является отличной торговой и рекламной площадкой для компаний, занимающихся продажей каких-либо товаров или услуг.

От чего Эммет Браун был бы в шоке

Все дело в том, что в городе единственным источником информации в ту пору была центральная научная библиотека. Чтобы вы прониклись той болью, которой я пытаюсь с вами поделиться, опишу процесс “добычи” материалов для обычного реферата.

Для начала, нужно было себя пнуть. Да-да, чтобы хоть что-то сделать, нужно было сразу после пар отправляться в серое здание в центре города. Дальше следующая преграда — выстоять в очереди, чтобы сдать в гардеробе верхнюю одежду.

Затем, положив жетончик с номерком в карман, проходим в картотеку. Кто не знает, это такие ящички, в которых хранятся таблички с названием книги, авторов и кратким содержанием. Размещены они в строгом алфавитном порядке. В общем, нужно было потратить несколько часов только на то, чтобы найти хоть что-то подходящее.

Тетя Валя лучший контент-менеджер

Усугублялась ситуация еще и тем, что в библиотеке было организовано с десяток читальных залов. То есть, если вам нужны были книги по филологии и по экономики одновременно, то регистрироваться пришлось бы и там и там.

Но у меня с одногруппниками был свой чит-код. В некоторые дни в картотеке работала тетя Валя. Она была словно лучик в темном царстве массива из макулатуры. Скажем, нужно вам испортить несколько листов бумаги на тему “Пантеон Римских Богов”, подходите к ней, и эта милая женщина буквально за 5 минут выдает несколько карточек нужной литературы.

Как она это делала, одному библиотечному Богу известно, но факт остается фактом: среди десятков тысяч книг тетя Валя точно знала, что нужно студенту и тут же стремилась избавить его от мучительно длинных поисков.

Как раньше работали с контентом

Итак, с этими карточками вы идете в тот читальный зал, где находится ваша книга. Если вам повезло и ее никто еще не забрал до вас, то можете приступать к работе. Открываете книгу и конспектируете. Да-да, мало того, что это все и так придется оформлять в реферат, так еще нужно было перед этим информацию зафиксировать на черновике.

Плюс добавьте сюда собачий холод и высокую влажность. Ведь пора для написания рефератов, курсовых и дипломов — поздняя осень, когда нужно сдавать академические задолженности по разным предметам. Да еще и отапливать библиотечные помещения не очень то и стремились. Пальцы замерзали, шариковая ручка периодически отказывалась работать. Жизнь — боль…

Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.

Но у моих коллег по студенческом цеху был еще один чит-код — ксерокопия! Если ты циничный и богатый экземпляр, то можно было без угрызения совести спуститься вниз и потратиться на несколько десятков денег, чтобы не мучать себя этим бессмысленным переписываниям.

У меня же была своя стратегия. Я конспектировал те страницы, в которых было мало информации, и делал ксерокс в тех местах, где можно было засыпаться от дублирования материала из книги в черновик.

Постить котиков, фотографировать суши

Если бы герой из фильма “Назад в будущее” доктор Эммет Браун был бы не вымышленным персонажем, то он был бы в шоке от того, как люди нынче относятся к возможности легко обмениваться информацией.

Почти у каждого человека в кармане есть штука, которая моментально может предоставить ему любую информацию по заданной теме. Я имею в виду смартфон. Но люди упорно тратят этот ресурс на то, чтобы постить котиков и фотографировать еду.

Что такое контент сайта и как с ним работать?

Каждый человек, который слышит какое-то новое для себя понятие, желает знать, что оно означает. Далее будет рассказано о том, что такое контент.

Давайте разбираться. Контент сайта представляет собой письменный вербальный текст, изображения, аудио- и видеоматериалы, а также файлы любых расширений, которые могут находиться на сайте. Можно рассмотреть основные аспекты работы с ним: наполнение сайта, анализ содержимого, использование материалов для продвижения.

Профессиональными веб-студиями предлагается такая услуга, как наполнение сайтов контентом. Некоторые считают, что это только механический перенос информации при помощи CMS, а иные предполагают создание контента самой студией.

Занимаются созданием контента копирайтеры, фотографы, контент-менеджеры и прочие. Их работа требуется не только на этапе создания сайта, но и все время его существования. Обновление информации – это важнейший признак того, что сайт пока еще «жив». Информация на веб-ресурсе всегда должна поддерживаться в актуальном состоянии.

Многие владельцы сайтов желают видеть на главной странице своего «детища» ссылку на раздел «Новости», однако забывают о том, что его необходимо постоянно пополнять новой информацией. Иначе сайт выглядит запущенно и неактуально, а новости месячной и более давности больше вредят сайту, чем приносят пользу.

Ресурсы нужно обновлять не только в этом разделе, но и стараться поддерживать в актуальном состоянии и прочие: информацию о компании, портфолио и прочие. Если на страницах размещается неверная информация, то владелец сайта создает о себе негативное впечатление, вводя в заблуждение посетителей.

Итак, вам должно стать понятно, что такое контент, а теперь можно поговорить о его анализе. Изучение контента – это эффективная процедура разбора всей информации на соответствие задачам и целям сайта.

Аудит контента особенно необходим компаниям, давно сделавшим свои веб-ресурсы у непрофессионалов. В зависимости от сферы действия специалистами могут быть обнаружены недостатки и высказаны требования по модернизации. Юрист может проверить тексты на соответствие современному законодательству, а копирайтер – на грамотность и стилистику

И тут важно понимать не только, что такое контент, но и грамотно провести анализ его соответствия и актуальности

Анализируют контент и сео-специалисты. Такая проверка проводится для определения оптимизированности под современные поисковые алгоритмы. Нужно усиливать «белые» методы, а также полностью искоренять «черные».

Тексты для сайтов должны быть разбавлены ключевыми словами, изображения подписаны альтернативным текстом, и пр. Все тексты обязательно проходят проверку на уникальность. Если они не соответствуют этому требованию, то сайт может оказаться забанен, то есть он не будет виден поисковикам. Очевидно, что главным инструментом эффективного продвижения веб-ресурса является его уникальный контент.

Важно провести и сео-анализ сайтов-конкурентов. Благодаря ему можно получить бесценную информацию о том, в каких направлениях необходимо вести дальнейшую работу, какие ключевые слова использовать для продвижения

Если вы обнаружите незанятую нишу, то сможете намного эффективнее продвигать свой сайт, при этом затратив меньшее количество финансовых средств.

Разбираясь в вопросе, что такое контент, можно рассказать о том, как его принято подразделять в зависимости от источника: копирайтинг, копипас, рерайтинг, перевод с иностранных ресурсов, синонимизация, сканинг, а также пользовательский контент. Индекс поисковых систем пропускает исключительно те сайты, на которых представлен уникальный контент, иначе на сайт будут накладываться штрафные санкции, а его рейтинг заметно понизится. Любая перепечатка должна сопровождаться ссылкой на источник.

fb.ru

Стоимость оказания услуг по контент-менеджменту

Контент-менеджер управляет процессом наполнения сайта. Специалист следит, чтобы информация появлялась на портале регулярно, проверяет ее качество, определяет, какие материалы будут на ресурсе и в рассылке.

Стоимость услуг контент-менеджера зависит от:

• количества выполняемых задач;
• сложности работы;
• квалификации специалиста.

Разовые заказы (составление контент-плана или ряда технических заданий) могут обойтись владельцу сайта от 500 до 5 тыс. руб. При постоянном сотрудничестве работодатель может устанавливать любую плату. Крупные компании предлагают за работу от 40 до 100 тыс. руб. в месяц.

Бесплатные источники трафика

Источники трафика — это те каналы, через которые пользователи попадают на ваш веб-ресурс. Чем большее количество людей посетит страницу в интернете, тем выше вероятность выполнения поставленной цели (повышения продаж, роста числа постоянных клиентов и т.д.).

Наиболее распространенные из них:

Однако здесь важно помнить о том, что на трафик напрямую влияет качество публикуемой информации. На полезные статьи, имеющие практический смысл, привлечь посетителей гораздо проще, чем на информацию, не представляющую интереса для аудитории

По месту размещения

Место размещения влияет на стиль контента. Подача одной и той же информации в блоге и на страничке ВКонтакте будет сильно отличаться. Рассмотрим особенности контента на разных ресурсах.

Социальные сети. Здесь используется неформальный, более свободный стиль постов. Эмоции и впечатления играют важную роль в публикациях. Здесь проще выстроить доверительную связь между продавцом и клиентом. Тип контента в разных соцсетях также отличается. В Инстаграме это фотографии и короткие видео. Фейсбук лучше использовать для продающих и информативных постов, освещения политических событий и социальной деятельности. ВКонтакте люди чаще всего ищут развлечений. Музыка, видео, смешные картинки. Но вместе с тем именно здесь легко запустить вирусный контент.

Сайт или блог. Лонгриды с обзорами, полезными советами или собственными мыслями размещают на отдельных сайтах. Посетители таких страниц готовы читать много, потому текстовый контент как раз то, что нужно

Важно уметь писать действительно интересные и полезные тексты, увлекающие писателя. Неважно, будет это воспоминание из прошлого или пост в стиле “Как работать с фотошопом”

Обязательно разбавляйте контент картинками, которые не дадут заскучать читателю.

Видеохостинги. Самый популярный сайт для видео во всем мире — это Ютуб. Здесь можно найти практически любое видео, от интересных лекци и обучени, до самых бессмысленных, вроде резания воды. Единственный контент, не допустимый на этом хостинге —  видео 18+. Для успешного использования Ютуб в маркетинговых целях пользуйтесь несколькими советами. Во-первых, создавайте разнообразный видеоконтент. Не стоит зацикливаться на одной теме, делайте разнообразные видео. Во-вторых, социализация контента — важный этап в раскрутке компании. Взаимосвязь бренд-зритель помогает поднять продажи в разы. И еще один приятный бонус от YouTube: возможность интегрировать канал на сайт личного бренда. Это значительно повышает поисковый трафик и привлекает посетителей на сайт.

Как создать уникальный контент

Подготовительная работа

• Проанализируйте рынок. Изучите существующие материалы в отрасли. Например, многие компании не только размещают текстовый контент, но и ведут свои каналы в YouTube, общаются на тематических форумах, проводят вебинары и даже открывают собственные онлайн- и офлайн-школы, в которых делятся советами. Посмотрите, что они публикуют, как на эти темы реагируют пользователи, изучите мнение экспертов отрасли.
• Составьте контент-план. Пропишите детальный контент-план на ближайший месяц/квартал. Обозначьте темы, типы контента (например, текст, видео, подкаст и пр.), какую информацию необходимо собрать для этого материала, к кому следует обратиться и пр. И не забудьте указать примерные сроки подготовки материалов, чтобы ориентироваться на них.

После этого можно приступать к поиску авторов и созданию контента.

Подготовка материалов

Создание контента – процесс трудоемкий, но увлекательный. Вы можете написать тексты самостоятельно или заказать их на бирже у профессиональных копирайтеров-фрилансеров. Рассмотрим каждый вариант более подробно.

1. Самостоятельное написание текстов

Вы можете как создать уникальный контент с нуля, так и переработать уже существующие материалы. Главное – чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился вам, ведь эта работа требует усилий. Так, за основу можно взять:

• статьи на иностранном языке;
• тексты из книг и других статей;
• мастер-классы или презентации продуктов или услуг;
• вебинары;
• экспертное мнение профессионалов в вашей отрасли;
• прошедшие события и мероприятия;
• кейсы и истории из личного опыта.

Кроме того, вы можете создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта. Например, если у вас ресурс, посвященный спорту и здоровому питанию, подготовьте серию текстов, реализуйте спецпроект или снимите видеообзоры совместно с производителями продуктов питания, спортивной одежды или инвентаря. И не бойтесь экспериментировать: чем больше креатива, тем лучше. Ведь именно это делает ваш контент неповторимым.

1. Заказ текстов на бирже

Вы также можете заказать текст на аутсорсе у профессиональных копирайтеров. Для этого существует множество бирж, где вы найдете нужного вам специалиста с учетом имеющегося бюджета. Например, ETXT.ru, Kadrof.ru, FL.ru или Freelance.ru.

С одной стороны, это намного удобнее. Вам не придется самому тратить время на написание контента. С другой стороны, без подводных камней не обойтись: копирайтер может прислать некачественный контент или не уложиться в установленный срок.

Чтобы минимизировать любые риски, важно грамотно составить ТЗ (техническое задание) на текст

Укажите тематику контента

Это особенно важно в том случае, если у вашего сайта достаточно узкая специализация. Таким образом, вы сразу отсечете кандидатов, которые не разбираются в вашей теме.

Обозначьте целевую аудиторию, то есть для кого предназначается текст

От этого в том числе будет зависеть язык написания. Так, если статья предназначена для профессионалов, можно использовать узкопрофильные термины. А если для новичков, лучше подробно все объяснять и останавливаться на деталях.

Пропишите цель материала. Например, развлекательный это текст, информационный или продающий. Укажите источник размещения – от этого также зависит тон текста и даже его формат. Статья на сайте и описание в рекламном буклете будут существенно различаться.

Четко обозначьте задачу. Например, написание оригинального текста, рерайт имеющегося материала или создание текста с добавлением ключевых слов. Желательно предоставить копирайтеру подборку материалов для лучшего погружения в тему, на которые он сможет ориентироваться. И не забудьте обозначить требования к формату и тону текста.

Предоставьте дополнительную информацию. Это могут быть материалы о компании или продукте, конкурентах и потребителях – все, что могло бы помочь исполнителю в процессе создания контента.

Укажите технические параметры текста. Сюда относятся такие показатели, как количество знаков, SEO-ключи, оплата, сроки исполнения, дедлайн и пр.

Независимо от того, будете вы писать тексты самостоятельно или поставите задачу автору на аутсорсе, не забудьте об оптимизации контента. Подробнее об этом расскажем далее.

Как создать уникальный контент

Хотите получить хороший материал — напишите сами, либо поручите профессионалу. Вы можете написать красивый текст. Но будет ли он интересен читателю? Достигнете ли вы целей?

Поэтому мало просто написать какой-то текст. Нужно сделать его сильным.

Выбор направления контента и ЦА

Также важно определить целевую аудиторию и их потребности. Что хотят видеть ваши посетители? Поставьте себя на место потенциальных покупателей

Что было бы полезным для вас? Например, если вы продаете зоотовары, напишите серию инструкций об уходе за домашними животными. Создайте действительно уникальный контент, который понравится людям и повысит поведенческие факторы.

Обзор конкурентов

Просмотрите информацию на площадках, схожей с вами тематики

Обратите внимание на ключевые фразы, которые использованы в текстах, визуальное оформление, заголовки. Оцените содержательность и популярность материалов

Ваша задача – написать лучше, привлекательней и актуальней.

Подбор тем для статей

Если вы заказываете наполнение у компании-подрядчика, они соберут для вас семантическое ядро – слова и предложения, которые характеризуют вашу деятельность и продвигают ресурс в топ. Самостоятельно вы можете сделать это с помощью сервисов Wordstat и Adwords.

Если вы занимаетесь свадебной флористикой, то подбор выдаст вам список вопросов, которыми интересовались пользователи за последний месяц.

Техническое задание

После трех предыдущих этапов можно составлять ТЗ. Обычно оно содержит следующие данные:

• Точная тема.
  В ней должен раскрываться один вопрос. Например,«Какие цветы выбрать для зимнего букета невесты».
• Тип текста.
  Инструкция, обзор, коммерческая статья.
• Требования к структуре, содержанию, объему.
  Распишите какие подзаголовки нужно включить, сколько списков.
• Сведения о вашей компании, необходимые для написания.
• Ссылки на ресурсы с хорошими примерами.

После этого специалист делает тестовую работу, вы ее согласовываете, вносите правки.