Google adwords для новичков: как запустить контекстную рекламу

Геотаргетинг

Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.

Google Ads

Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Гугл Рекламе есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников.

Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.

При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:

Также можно исключить местоположения, для которых ваша реклама будет неактуальна:

Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагают туристические услуги.

Яндекс.Директ

К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в Ads. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.

Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города.

Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве».

Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».

Вывод: Ads имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.

Расписание показов

Если вы можете обрабатывать звонки и заказы только в ограниченное время, стоит установить расписание показов объявлений. Таким образом, вы сможете грамотно расходовать бюджет.

Google Ads

В Гугл используется стандартный календарь с днями и временем, можно настроить любое минимальное время показов рекламы, все зависит от вашего желания.

Яндекс.Директ

Настроить показы в Яндекс Директ можно не менее 40 часов в рабочие дни, что не всегда удобно:

Но зато можно установить показы или отключение рекламы в праздничные дни или рабочие выходные. Это очень удобно, так как не нужно думать о том, когда останавливать или запускать рекламные кампании:

Вывод: Яндекс не дает рекламодателям сэкономить бюджет, когда в Гугл Рекламе можно настроить показы хоть по 15 минут в день.

Зато в Директе можно заранее установить расписание показов в рабочие, выходные и праздничные дни.

Разметка ссылок¶

Чтобы получать информацию о расходах по каждому ключевому слову, при подключении Google Ads к Roistat объявления будут автоматически размечены меткой roistat:

где <id_канала> – это ID рекламного канала в системе Roistat, который нужно добавить сразу после названия канала (например, google2). Как узнать ID рекламного канала

Метка roistat добавляется к URL объявления и не нарушает существующую разметку.

Если вы отключите рекламный канал, метки Roistat не удалятся автоматически. Вы можете удалить их вручную.

Примеры ссылок с меткой roistat

http://site.com/?roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google2_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

http://site.com/magazin?roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google3_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

http://site.com/?utm_source=test&utm_medium=test&utm_term=test&utm_content=test&utm_campaign=test&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google4_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

Если объявления уже имеют UTM-разметку, для сбора и обработки данных из Google Ads можно использовать параметры utm вместо метки roistat. Это актуально для тех типов объявлений, которые не поддерживают авторазметку/загрузку данных по rs-метке. См. подробнее: Настройка рекламного канала без метки roistat

Внимание!

• В одной группе не должно быть больше 50 текстовых объявлений, иначе Roistat не сможет произвести разметку из-за лимита Google Ads на количество объявлений в группе.
• В процессе автоматической разметки объявления Roistat создает его копию с меткой roistat. Если метка добавлена успешно, то старые данные в размечаемых объявлениях удаляются, а сами объявления отправляются на модерацию. Roistat выполняет этот процесс из-за технических ограничений со стороны Google Ads. Во время модерации показ объявлений приостанавливается. Обычно это не занимает больше 2 часов, но иногда на это может потребоваться больше времени. 
• В метках визитов с рекламного канала Google есть буквы g, s, d. Пример: google7_g_1472820857. Буква g означает поиск, буква s — сеть гугла, буква d — контактно-медийная сеть гугла.

Разметка дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки нужно размечать самостоятельно. Для этого добавьте метку roistat в , который будет применен на нужном уровне.

Разметка объявлений через шаблон отслеживания

Внимание!

Приоритет у шаблона отслеживания Google Ads выше, чем у автоматической разметки Roistat. Если есть шаблон отслеживания, то именно он будет применяться ко всем ссылкам.

1. Убедитесь, что отсутствует шаблон отслеживания на более уровне. Для этого в списке объявлений проверьте столбец Шаблон отслеживания:

   Если в этом поле есть значение, убедитесь, что это значение добавляется шаблоном на уровне кампании.

2. В Google Ads добавьте шаблон отслеживания на уровень кампании:

3. Определите .

4. Укажите метки:

   Если шаблон отслеживания не установлен, пропишите:

   Если шаблон уже есть, добавьте в ссылку:

   После добавления будет применяться разметка из шаблонов отслеживания.

How to stay certified

Your Google Ads certification will remain valid until the product area certification expires. The certifications are valid for 1 year. You’ll need to retake and pass the certification assessment in the respective product area to renew your certification.

Guidelines for communicating your certification status

Your Google Ads certification demonstrate that you’re a certified online advertising professional. Here’s what you can say to current and prospective clients about this recognition:

• Your Google Ads certification recognizes that you’re a certified online advertising professional.
• You received this accreditation after successfully passing the Google Ads certification assessment administered by Skillshop.

Example

Here’s an example of what you can say about your certification status:

“Google has recognized me as a Google Ads certified professional, meaning that I’ve passed multiple assessments that assess my product expertise. I’m qualified to help you grow your business on the web using Google Ads.”

Here are some additional guidelines about communicating your certification:

• You may only refer to yourself as certified if you, personally, have passed the certification assessments. It’s not enough for a co-worker to be certified or for your agency to be badged.
• You can refer to yourself as «certified» as long as your certification remains in effect. After the expiration date, you won’t be able to refer to yourself as «certified» until you pass the assessments again.
• You’re allowed to mention your certification on your resume, business cards, LinkedIn profile, and other social media profiles. Keep in mind that Google Partners logos can only be used in accordance with our usage guidelines.

• Individuals can earn Google Ads certifications. As a certified professional, you can demonstrate your achievement with a personalized certificate issued by Google.
• Companies can become a Google Partner or Premier Partner through the Google Partners program. A company that meets the requirements to become a Google Partner will be allowed to promote itself as a Google Partner. Note that a company doesn’t become a Google Partner simply by joining the program.

Настоящая разница между Яндекс Директ и Google Adwords

Теперь давайте поговорим о том, какая реально разница между Гугл Адс и Яндекс Директ.

Окей, Гугл — чем отличается Директ от Гугл АДС?

Обычно, сравнивая что-то наше отечественное с чем то иноземным (чаще американским), русский человек, откровенно говоря, обсирает своего брата. Менталитет что-ли такой у наших. Не знаю.

Так вот, сравнивая Гугл АДС и Яндекс Директ, не поднимается язык сказать, что Директ дерьмо. Нет, напротив. Яндекс Директ для России очень крут. Ведь именно Яндексом пользуется бОльшая половина населения.

Для предпринимателя, который будет рекламироваться, а НЕ настраивать, разницы возможно и не будет. Ведь ему по большому счету пофиг, откуда трафик идет. Из Яндекса, из Гугла, из ВК или с улицы. Главное заявки!

А вот человек, который собрался собственноручно настроить рекламу в Гугл Эдвордс, столкнется с пипец какими сложностями. Это как минимум. Если Директ, посмотрев хоть одно видео, как-то криво, но настроить все-таки можно, то с Гуглом же вы собаку съедите, пока разберетесь что-куда, даже посмотрев видос.

В общем, если слегка залезть в технические моменты, можно сказать, что разница в следующем:

• Дико сложный интерфейс, к которому нужно привыкать. Его обновили сейчас, стало полегче, но не так, чтобы вот прям за 5 минут понять.
• По-другому работают ключевые слова на поиске. Если Директ по запросу: «купить кота», вам покажет объявление про кота, то Гугл может попытаться продать вам по такому же запросу «попугая». Потому что это — тоже домашнее животное. Это, конечно, лечится, но не факт, что до конца.
• КМС работает мощнее, но опаснее. Так как Гуглу подвластны все приложения в Андроид телефонах, то он с превеликим удовольствием запихает туда вашу рекламу. Кликать будут хорошо, но только потому, что не будут попадать пальцем по крестику, который закрывает рекламное объявление. Итог — бюджет слит.
• Поисковую выдачу Гугл формирует по похожему принципу, как и Директ. Если в выдаче Яндекса 4 объявления сверху и 4 снизу, то Гугл сам решит сколько показать. Может и никому из рекламодателей не достаться внимания.
• То же самое и с объявлениями. Если в Директе показываются все дополнения в объявлении, которые вы заполнили, то Гугл и тут решит сам — что показать, а что скрыть. Так, к примеру, он может скрыть номер телефона из объявления. Что не очень честно.

Это только некоторые различия. Если описывать все, то можно написать еще очень много. И вы вряд ли дочитаете до конца. Лучше я сделаю отдельный курс по настройке рекламы в Гугл Эдвордс. В скором времени. Так что подписывайтесь и следите за новостями.

Гугл вообще сложная штуковина. Может, ЦРУшники специально разработали такой сложный интерфейс, чтобы русские не смогли понять?

Кстати, в Гугл Адс техническая поддержка — на высоком уровне! Они очень хорошо помогают разобраться с любой проблемой. Я однажды общался с поддержкой, и звонок прервался на самом интересном месте, как всегда.

Я уж было расстроился — не хотелось звонить снова и все сначала объяснять другому спецу. И тут раз: тот самый первый специалист на почту прислал письмо! И помог решить проблему в письменном виде.

Инструкции

Google Реклама предлагает 2 режима создания аккаунта: умный режим и режим эксперта. По умолчанию используется умный режим. Однако, если вы являетесь профессиональным маркетологом, вы можете переключиться на режим эксперта. Подробнее…

Примечание. Вы всегда можете перейти на режим эксперта, даже если аккаунт был создан в умном режиме. При этом обратный переход в умный режим невозможен.

Умный режим

При создании аккаунта в умном режиме необходимо также создать первую кампанию.

1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
2. Чтобы создать первую кампанию, вам нужно настроить следующие параметры:
   • Цель кампании
   • Название и сайт компании
   • Параметры объявления (включая заголовки, описания и номер телефона)
   • Темы ключевых слов
   • Настройки геолокации
   • Бюджет
3. На последней странице укажите платежные данные, выполнив следующие действия:
   1. Откройте раскрывающееся меню «Страна нахождения платежного адреса» и выберите страну или регион, в которой находится ваш платежный адрес. доступные способы оплаты и валюта платежей зависят от указанной страны.
   2. Укажите часовой пояс. Эта настройка важна для составления отчетов, сбора статистики и выставления счетов.
   3. Если у вас есть промокод (купон или ваучер), укажите его в поле «Специальное предложение» и нажмите Применить.
   4. Далее вам нужно выбрать существующий платежный профиль или создать новый. По умолчанию указан тип аккаунта «Организация», но при необходимости вы можете изменить его на «Физическое лицо», если это допускается налоговым законодательством вашей страны.
   5. Выберите один из предложенных способов оплаты (кредитную или дебетовую карту, банковский счет или PayPal) и укажите свою платежную информацию.
4. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Прежде чем начать показ вашего объявления потенциальным клиентам, мы должны его проверить. На это потребуется около суток.

Режим эксперта

Если вы создаете аккаунт в режиме эксперта, настройка кампании не является обязательной.

1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
2. На странице «Новая кампания» нажмите Перейти в режим экспертав нижней части экрана.

Далее вы можете создать аккаунт вместе с кампанией или без нее. Для этого следуйте инструкциям ниже:

С кампанией

1. Чтобы создать аккаунт вместе с кампанией, настройте следующие параметры:
   • Цель кампании
   • Тип кампании
   • Параметры и функции кампании с учетом выбранного типа кампании
   • Группа объявлений
   • Объявление
   • Платежные данные, включая способ оплаты
2. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Без кампании

1. Нажмите Создать аккаунт без кампании.
2. Подтвердите информацию о компании, включая страну нахождения платежного адреса, часовой пояс и валюту.
3. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта.

Затем вы можете создать свою первую кампанию.

Совет

Создав аккаунт Google Рекламы, вы сможете предоставить к нему доступ другим пользователям. Подробнее об уровнях доступа к аккаунту Google Рекламы…

• Если у вас возникли затруднения при создании аккаунта, ознакомьтесь со списком распространенных проблем и их решений.
• Если вы видите сообщение об ошибке «Недопустимый адрес электронной почты», прочитайте эту статью.
• Если вы видите сообщение, что такой адрес уже существует, попробуйте восстановить доступ к своему аккаунту Google.

Шаг 1. Добавление канала в Roistat¶

Внимание!

• В один проект Roistat нельзя подключить два одинаковых рекламных канала. Если вы попытаетесь сделать это, то появится сообщение об ошибке. Однако один аккаунт Google Ads может быть подключен в разных проектах.
• Для добавления канала в Roistat авторизируйтесь в клиентском аккаунте Google Ads.
• Подключение рекламных каналов недоступно пользователям Roistat с правами на чтение.

1. Зайдите в аккаунт Google Ads, который хотите добавить в проект.

2. В проекте Roistat откройте раздел Интеграции.

3. Нажмите Добавить интеграцию. В открывшемся окне в блоке Рекламные каналы выберите Google Ads и нажмите Добавить:

4. На открывшейся странице выберите аккаунт Google, а затем разрешите Roistat доступ к данным аккаунта Google Ads:

5. В проекте Roistat откроется страница настроек добавленного рекламного канала Google Ads.

Если на этом этапе возникает ошибка подключения, проверьте, достаточно ли прав имеет ваш аккаунт в Google Ads.

Вы можете менять название рекламного кабинета после подключения интеграции – это не повлияет на ее работу.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Какие факторы влияют на позицию объявления в Google Ads

На то, где именно на странице выдачи будут показаны ваши объявления, может повлиять множество вещей. Давайте рассмотрим самые важные из них. Помните, что чем выше ваше объявление будет на странице, тем более высокого CTR вы добьетесь.

AdRank и показатель качества (QS)

AdRank больше всего влияет на ваше место показа. На AdRank влияют Показатель качества (QS) и размер ставки. Показатель качества основан на релевантности вашего объявления. Google измеряет релевантность по CTR. CTR в свою очередь зависит от того, насколько хорошо ваше объявление соответствует поисковому запросу пользователя. Вы еще не запутались? 

На самом деле этот концепт не очень сложный, но вам может понадобиться перечитать то, что выше несколько раз, чтобы разобраться. Смысл такой: чем выше CTR, тем выше QS и тем лучше будет место показа объявления.

Почему место показа — это важно? 

Очень просто — большая часть пользователей кликают на объявления в первых двух рекламных слотах на страницах выдачи Google. До рекламных мест внизу страницы доходит только маленький процент пользователей.

Возвращаясь к CTR, на эту метрику влияют две вещи:

1. Релевантность ключевых слов.
2. Насколько объявление соответствует запросу и ожиданиям пользователя, когда они ищут информацию или услугу.

А добиться более высокого QS вы можете с помощью подбора ключевых слов, отвечающих запросу пользователя. 

Как работает Google AdWords

Механизм работы:

1. Рекламодатель регистрируется на официальной страничке Google AdWords.
2. Собираются ключевые запросы для кампании – те слова для поиска, по которым будет показываться объявление.
3. Составляется сообщение рекламного характера, основываясь на собранных ключевых словах.
4. Получившееся объявление принимает участие в аукционе за размещение, после чего определяется его цена и приоритет.
5. Рекламодатель запускает кампанию, после оплачивает клики на рекламное сообщение с заранее пополненного счёта.

Стоимость клика рассчитывается исходя из средней цены в этой тематике, качества рекламного объявления, CTR и является в среднем более низкой, чем у Яндекс.Директ. Сегодня рекламные сообщения размещаются в текстах, видео, Google-картах. Демонстрацию объявлений настраивается с учётом географического местоположения будущих покупателей товара и заказчиков услуг.

В Google AdWords имеется две сети: поисковая и КМС (контекстно-медийная):

Поисковая сеть захватывает пользователей, ищущих определённый продукт непосредственно в поисковой системе.
КМС привлекает внимание людей объявлениями в обширной рекламной сети, которой пользуются миллионы сайтов-партнёров Google. Иначе говоря, реклама от Google на сторонних сайтах.

Вместо вывода

В целом, функционал Директа и Гугл Рекламы не имеет кардинальных отличий, т.к. системы постоянно обновляются. Но по-прежнему ответить на вопрос «Что лучше использовать?» так и нельзя.

Надо тестировать и правильно запускать сначала одинаковые кампании для обеих систем и оценивать результат, а уже потом делать ставку на какую-то из них или обе сразу.

Нередки случаи, когда в Гугл реклама заходит лучше и обходится дешевле, но рекламодатель не знает об этом и упорно размещается в Яндексе, ругая контекст за высокие ставки и малую отдачу.

Отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то мы можем помочь настроить Яндекс Директ или Гугл Рекламу для первоначального теста.